首先，了解基于内容的产品运营的目的是什么。内容型产品的运营目的是让更多的人看到产品，越看越好。最好让更多的人付费去看。

　　1.寻找亮点，关键词是热点，发现，挖掘

　　比如《欢乐颂2》，如果你是一个基于内容的产品运营者，一定要和版权部门有良好的沟通与合作。有没有可能找到这部影视剧的版权，在平台上播出？如果已经被爱奇艺拿走了，就要购买类似的视频版权，女主角或者男主角，甚至剧中著名演员演的电视剧或者电影，或者找这本书或者编剧写的作品。获取热点及相关信息。如果没有，可以找一个类似的主题来总结一下，成为姐妹文推荐。前提是推荐的内容好，不然后面的用户会抱怨很多。

　　所以基于内容的产品运营要了解内容，根据热点及时向版权部门提出内容要求。有需求就买版权，没有的话可以从现有的中挖掘发现。如果没有，可以推荐用户上传的好内容。推荐用户上传的内容有几个好处。第一，可以丰富产品；第二用户可能因为对产品的认可而对产品有更多的支持；第三用户认为自己有可能成为明星或头像用户，这会刺激更多用户加入UGC内容。

　　2、内容包装，关键词是痛点、打磨、造星

　　任何内容都需要打包，从特定内容到所有与内容相关的元素，如评论、社区、用户反馈等。直播公会承担了主播的包装工作。另外，标题优化有助于提高内容，但内容质量一定要高。

　　3.精准推荐，关键词是时间、地点、人

　　个性化推荐首先基于字符，然后基于所有推荐算法的不断优化。从时间上来说，每天早中晚哪个流量最高？晚上，其次是早上，中午比较低。

　　如果是信息产品的运营，这次就要结合了。上午推送信息量大、价值高的内容；中午推送娱乐性短小的内容；晚上推送专题较深或较长的内容，因为晚上用户阅读时间较长。

　　个性化推荐可以大大减少运营商的工作量，为用户推荐自己喜欢的内容。不过个性化推荐毕竟是机器计算，基于大量数据，希望后期能不断优化。但是如果所有产品都采用个性化推荐模式，用户的视野会越来越窄。所以我的建议是，有的模块做个性化推荐，有的模块做非个性化推荐。

　　4.推荐方式，关键词是拆卸、组合、包装

　　以下是我们制作内容产品时经常使用的几种推荐方法：(1)活动

　　如果是免费内容，一般会通过话题和讨论吸引用户点击内容。如果是付费内容，一般的活动会是促销，但是内容的价值因人而异，和电子商务有相同的属性，但并不完全一致。所以不建议做一个付费内容的产品，经常打折促销，用户要认可内容产品本身的价值。

　　(2)专题

　　内容产品开头，大家都用专题。有两种话题。首先是操作者与内容相关，用更好的页面包展示给用户；第二是专辑。网易云音乐有很多用户分享比较好的歌曲和歌曲，这也是一种特殊的形式。

　　(3)列

　　百度知道，比如知乎日报，以前看书虫都知道的专栏。柱子要在产品稳定，有一定规模后再做。栏目可以增强用户的积极性和对产品的认知度，可能并不能直接达到目的。因此，色谱柱并不适合每一种产品，可以在产品开发到一定阶段后试用。栏目会让用户意识到产品的深度和多样性，这类栏目的传播往往更好。

　　(4)整合

　　比如文字产品中有视频介绍、音频阅读、图片展示，音乐产品中有很多音乐评论，所以各种产品的整合是内容型产品未来的方向。

　　还有打包、任务等各种操作模式，都是为了刺激用户更加主动或者刺激用户消费更多。

　　5.建立联系。关键词是用户、互动和感受

　　任何内容创作者的目的都是为了让更多的人看到内容，获得用户的反馈，并获得收入。内容的消费者的目的是在阅读后获得价值或消磨时间。这两者可以通过基于内容的产品连接起来。创作者希望看到内容后得到反馈，消费者看到内容后得到价值。

　　这里有两个产品：一个是知乎，可以把用户和内容联系起来；第二个是网易新闻。口号有自己的态度。它鼓励用户在产品中表达自己的观点和态度，并希望用户在平台上发布。很多信息产品都在模仿，把用户的经典评论拿出来当专栏，推给别人。

　　事实上，基于内容的产品比其他类型的产品具有更高的用户忠诚度。因为一般的内容产品都是根据用户数据推送相应的内容。所以所有基于内容的产品都要有自己的特色，这样才能有感情，才能留住用户。好的基于内容的产品连接用户，用户与内容，用户与产品。

　　综上所述，做好基于内容的产品运营有四点：

　　首先要了解内容，寻找亮点，根据热点发现内容，有内容尽量挖掘，没内容就找内容。其次是内容包装。找到好的内容之后，你要善于包装，打造属于产品的内容之星。

　　三是精准推荐，要根据时间、地域、人物特征，不要盲目相信个性化推荐。

　　第四是运营模式，需要使用拆分、合并、整合等多种运营模式来满足用户的需求。最后要建立用户、内容、产品之间的联系，要有自己的特色和感受。