俗话说，知己知彼，百战不殆。运营微信官方账号关注自己的运营数据远远不够。运营商也要深入学习同行的操作。这个工作也是微信官方账号竞争产品的分析。

　　对于新进入者，全面有效的竞争产品分析可以在短时间内了解市场结构和行业趋势，发现细分机会；对于陷入瓶颈的运营商，他们可以尝试从竞争产品中寻找新的灵感。

　　那么微信官方账号竞争产品分析应该从哪些维度入手呢？

　　目前很少有人系统的讲解微信官方账号中竞争产品的分析。胡、整理如上，颇为复杂。下面我们将选取几个重要内容进行重点分析。

　　一、基本信息

　　基本信息包括：微信官方账号名称及主题、定位、运营商背景、自动回复、菜单栏规划等。

　　1.操作员的背景

　　运营者的背景包括创始人、运营成员、运营历史等。通过这些，可以了解运营商有哪些优势和资源，运营商如何使用资源，个人风格会对微信官方账号的运营产生哪些影响。

　　创始人和团队成员的基本信息非常重要，包括他们的年龄、教育背景、研究生院、专业经验和专业领域。理解渠道通常来自媒体报道。如果找不到，可以试试美甲、pulse、LinkedIn等职场社交平台。

　　比如，米萌曾经是《南方都市报》深圳杂志社的主编，她在杜南的12年经历为她积累了丰富的资源。有了这些资源，米萌早期的文章得以传播。

　　2.微信官方账号定位

　　在微信官方账号运营微信，定位必须是第一考虑。定位越准确，在操作过程中对文章重点的把握就越好。这一步将决定微信官方账号的后续发展和方向，微信官方账号的运营策略和内容策略，以及下面人的特点。

　　二、内容呈现

　　内容编辑包括推送时间、推送数量、呈现形式、排版风格、内容来源、内容定位、栏目设置等。

　　1.推送时间

　　推送时间包括具体的推送时间和推送频率。不同种类的微信官方账号都有理想的推送时间。通过参考同行的推送时间，可以更好的规划推送时间。

　　2.演示形式

　　演示形式包括图形、音频、视频等。图形形式是最常见的形式，音频的代表是“夜听”，视频的代表是Papi酱。

　　3.排版风格

　　排版风格是微信官方账号视觉呈现的重要组成部分，不同类型的微信官方账号有不同的排版风格。

　　4.内容来源

　　内容来源是指内容是原创、转载、再加工或UGC。原创内容既能反映操作者的真实水平，又能给我们一个操作者气质的画像。5.列设置

　　微信官方账号中栏目设置的分析包括栏目号、栏目类型、更新周期。微信官方账号通常有一些固定的栏目。通过了解栏目，可以了解微信官方账号的内容框架。

　　6.内容定位

　　内容导向也叫内容调性，内容是微信官方账号的核心。内容取向可以从标题、内容范围、写作风格、文章结构等方面获得。内容定位是深层内涵？还是搞笑比搞笑？是正儿八经的老干部？还是舌头有毒的Papi酱？对比一下同行，看哪种风格最受粉丝欢迎，看你能不能驾驭。

　　第三，用户画像

　　用户画像包括：目标用户、用户数量、用户标签、用户性别和用户区域。

　　用户分析的数据是最难获得的。除了目标用户，必须借助第三方数据分析平台进行提取。

　　1.目标用户

　　微信官方账号定位决定粉丝群体，微信官方账号定位能吸引的用户特征是目标用户。比如《秋叶PPT》就是通过它的定位来选择的，也就是需要职场技能的大学生或者年轻白领，也就是目标用户。

　　2.用户数量

　　用户数量是微信官方账号成绩的主要体现。第三方数据只能提供预估数据，有时出入较大，仅供参考。

　　3.用户标签、年龄、性别和地区

　　这些数据对于内容创作和广告都有很大的意义。比如用户标签和年龄显示年轻白领的话，微信官方账号的内容、风格、推送时间都要迎合群体。

　　第四，用户操作

　　推动创新，留住生命，提升生命，是运营三部曲。

　　1、拉新

　　创新是找到目标用户的具体位置，选择相应的内容推广渠道和策略，然后将信息有效传递给用户的过程。

　　2.保持

　　即提高用户粘性，你的内容对用户有用有价值，用户忠诚度高。所以细节主要体现在内容策划上。

　　3.提升生活

　　就是让这些幸存的用户保持一定程度的活跃。主要从粉丝互动、活动策划、社区建设等方面。

　　动词（verb的缩写）图形数据

　　图形数据可以直观的反映微信官方账号的运营情况，包括分享、收藏、阅读、喜欢、赞、留言的数量。

　　收藏号反映内容的有用性或收藏意义，分享号、阅读号、赞号、欣赏号可以反映内容质量，留言号反映粉丝的活动和文章的互动性。

　　目前无法获得共享号和转发号的数据(即使是第三方数据分析工具也无法获得)，其他数据可以直接获得。

　　不及物动词历史迭代

　　历史迭代分析包括：调整时间、调整原因、调整绩效、代表性事件。

　　微信官方账号的运营不是一成不变的。我们经常需要调整和修改运营策略、内容和栏目。迭代分析对我们来说并不陌生。一个软件版本升级的时候会说明什么时候升级，为什么升级，升级后会怎么样。

　　但是有些迭代的表现会给微信官方账号带来一些显著的影响，所以在这方面，我们要提炼出微信官方账号中最有代表性的运营事件，以及它们的代表性原因。

　　七.清算方法

　　现金的实现方式有：增值、流量控制、广告投放、内容支付、支付社区、内容电商、IP版权等。

　　实现是每个自媒体都必须考虑的问题，每个自媒体都有自己的实现方式。

　　增值、流量控制、广告植入是常见的变现方式，内容支付、支付社区、内容电商、IP版权等门槛相对较高。只有品牌影响力强的自媒体才能做到。

　　在以上维度中，要从微信官方账号的竞品后台获取大量数据，那么如何查看微信官方账号的竞品后台呢？间谍？不用麻烦了。此时，您需要第三方数据分析工具。

　　以下是一些第三方数据分析工具。

　　1.新列表

　　新榜单每月和每年发布的中国微信500强榜单，已经成为行业权威。

　　新列表具有号码搜索、分钟监控、微信官方账号挖掘、微博挖掘、更新阅读号码、查询动态、定制列表、搜索文章等功能。

　　2.清波指数

　　WCI清博微信传播指数通过微信在微信官方账户中推送的文章的传播和覆盖，以及账户的成熟和影响力，反映出微信的整体受欢迎程度和微信官方账户的发展趋势。青博指数会根据该指数的高低对微信官方账号进行排名，与新指数相比也有一定的参考价值。

　　此外，青博指数还支持微博和APP的数据分析和监控，也非常方便，有自己APP的运营商可以尝试。

　　3.西瓜数据

　　西瓜数据有三大特色功能：微信官方账号诊断、阅号监控、微信官方账号雷达。

　　微信官方账号诊断功能可以检测任何一个微信官方账号的运营质量，评估其广告价值，并提供微信官方账号内粉丝预估、帖子分析、违规预警、广告报价预估、广告分析、微信官方账号内人物头像等。

　　阅读号监控功能可以对微信官方账号的帖子进行预约监控或实时监控。提供分钟级的文章阅读号和赞号监控，掌握微信官方账号的文章阅读趋势。

　　类似微信官方账号雷达、本地微信官方账号百科、微信官方账号智能搜索的微信官方账号匹配，可以提供包括估计粉丝数在内的数据。

　　3.微题数据

　　微查询数据可以分析诊断微信官方账号的实时数据，进行多维对比，包括阅读量、喜欢度、评论、热门关键词、发布周期、原创度、活跃粉丝、平均阅读量、最大阅读量等。对历史文章的分析，从而做出一个直观的参考图来判断微信官方账号的质量。

　　贴吧监控可以跟踪微信官方账号的文章阅读和赞的增长表现，批量监控传播效果；根据增长趋势的变化，识别数据的真实性，最直观的判断账号的商业价值。关键词监控可以用于舆情监控，也可以用于监控已投放微信官方账号的竞品文章或原文阅读链接。如果竞争对手频繁投入任何数字，就意味着数字的性价比可能更高。