毫无疑问，APP正在逐渐取代企业WAP网站，成为当前手机主流移动应用。在手机APP领域，中国百强互联网巨头分食30%，依旧是主打军。对于企业来说，率先进军APP行业的企业，通常是当初最先进入WAP领域的公司。

随着企业WAP在全球掀起的移动互联网浪潮方兴未艾时，另一场移动互联网的革命之火却挑起了更大的关注度。相较于WAP站点的不温不火，以智能手机及智能手机中的APP应用为代表的APP营销拥有更强劲的发展势头。

　　苹果在全球引起的浪潮，进一步让越来越多的企业认识到APP应用，企业移动营销对于企业的作用也进一步受到关注，越来越多的企业正在以各种形式开展手机APP营销。

　　以APPLE的App Store为例，苹果公司于2008年推出AppStore，最初其中只有不到500个APP应用，但在随后的三年时间里，这个数字已经增长到500000，累计下载次数更是高达15,000,000,000次，而且这个数字还在以几何形式增长着。

　　从iPhone平台的TOP100榜单来看，游戏类应用17个，社交类应用14个，娱乐类13个，工具类21个，新闻类仅有搜狐新闻客户端1个。其中腾讯、百度、阿里、搜狐这四家公司旗下APP应用数量占据了榜单的30%份额。

　　企业WAP受到APP应用的极大挑战，APP营销更像是WAP营销发展到一定阶段的产物。首先，这两者营销都来源于企业对移动营销的重视;其次，率先进入APP的企业，正是当初在企业WAP兴起时便选择进入WAP的企业，企业APP营销是WAP营销的新时代。