对于一些新手站长来说，当他们接手一个网站项目时，他们往往不知道如何开始。也许大多数SEOer从业者首先会想到SEO功能范围内的一些具体事务，比如挖掘关键词、收集文章、伪原创，布局外链等。这些只是SEO道路上要做的具体事情。但是如果没有合理的规划和形成一套SEO运营思路，SEO优化还是没有效果的。

　　网站数据分析

　　考虑到SEOer运营不同类型的网站，这个小系列主要从网站流量的构成(SEO流量)和网站渠道的指数率两个部分来分享。

　　网站流量构成

　　当你接手一个新的网站项目，第一步就是要彻底了解一个网站的自然搜索流量数据，主要包括首页的关键词流量数据和子渠道内容的关键词流量数据。这些数据可以通过流量统计工具获得。这里主要推荐GA。GA强大的过滤功能，可以让你轻松分辨这些数据，哪怕你的网站结构很乱。为什么第一步要了解这些数据？

　　因为这些数据会影响到你实际工作中SEO的重点，为你省下走弯路的时间。一个网站往往有大量的渠道内容，尤其是平台型网站，对这些渠道的自然搜索流量了如指掌。无论是要处理kpi，估算周期性的网站自然搜索流量，还是要找出你网站流量的提升点，都是不可或缺的因素。不可避免的是，你要在实际操作过程中关注这些渠道，同时分出少量的精力去优化小比例的内容渠道，这样你的SEO工作时间比例才会有真正的参考。

　　网站子渠道索引率

　　获取自然搜索流量的前提是高质量的索引数据。资深站长朋友可能知道，索引数据库分为高、中、低三种质量，需要详细说明。有兴趣的SEOer可以关注一下。通过站长后台，可以得到不同子渠道内容的索引数据，是真实的数据。然后你可以通过技术得到每个频道的内容量，也就是通俗点说的网址量。当然，你也可以通过收藏家自己获得。这里，边肖主要推荐机车采集器，SEOer的所有必备神器，这样就可以计算出每个通道的指数率。问题来了，为什么要知道指数率？

　　边肖可以告诉你，了解网站频道内容的指数率可以让你了解网站目前的运营状况，结合流量构成数据，可以知道网站未来流量的改善点，同时也可以知道指数质量问题。如果一个子频道的索引率达到80%以上，说明这个频道很受搜索引擎的欢迎，围绕这个频道的内容定位可以收集到大量的文章。当然最好用伪原创，覆盖更多关键词，也就是覆盖更多目标用户。如果一个子渠道的指数率很可怕，要学会选择。如果是重要的核心业务板块，可以倾斜一些好的渠道资源进行引导。当然，外链资源、站长后台推送工具、高质量原创内容更新都要有针对性。总之，知道指数率会让你的工作更有针对性，也是一个很好的起点。对手分析

　　接手一个新站，除了了解自己的运营数据，也不可能了解你的竞争对手。了解你的竞争对手，并不意味着你能找出它的漏洞来压制和排挤它，而是你能通过你的竞争对手发现你的不足，从而提升和提升自己。当然，最好选择行业内领先的网站进行分析。如果你比你差，可以参考一些好的要素，但最好还是把重点放在前期比你有优势的那些竞争对手身上。至于选择一个所谓的好网站，可以通过站长工具得到一些主要的信息点，比如词库、第三方权重、预估流量等。这里就不细说了。那么面对竞争对手你想分析哪些点呢？

　　主要包括以下几点：

　　1.网站的主题内容。通过了解这些，我们可以探索自己网站的内容体系的优缺点，并辅以改进；

　　2.网站结构。SEOer学长其实应该也有同感。随着互联网的发展，同行的网站基本都差不多。如果一个行业早一点互联网化，其实行业用户的浏览习惯已经形成。比如电子商务网站，你会发现搜索框。导航和分类导航差不多算是行业标准化。这个时候如果非要走另一条路，我会说很难。我只能祈祷你成功；

　　3.外链布局。外链虽然没有以前那么重要了，是搜索排名算法的一员，但是权重的影响没有以前那么大了。但是，了解对手的信息，对你以后布局外链很有帮助。

　　挖掘用户需求

　　通过网站数据，可以清晰了解网站目前的运营状况，优化日常工作的时间比例。它可以让新手SEOer快速过渡到工作状态，减少网站运行过程中的不稳定性。但往往需要对自然搜索的流量数据进行改进，只知道数据是不够的。你需要根据分析结果深入挖掘用户的需求，也就是通过你的查询技巧深入了解用户关注的信息点，从而找到流量的提升点。

　　这里，边肖推荐使用金华站长工具、百度关键词推荐工具、5118、广年提供的关键词工具等。这些工具是免费的，但实际上并不多。你可以根据自己的习惯和喜好，使用其中的两种来很好地解决你的问题。在当前网站主题内容的基础上，利用这些工具展开大量用户关注的关键词，然后通过关键词分组工具进行提炼。结合你网站上已有的内容，围绕扩展词不断构建内容，以满足各类用户的需求，增加用户的覆盖面，因为这些词才是用户真正关注的信息点，你可以很快让这些用户比你的竞争对手领先一步，从而快速提升网站的自然搜索流量。当然，我刚才说的是在目前的内容体系下，逐步提高用户的需求，也是通过详细的关键词，找出用户新的需求点，这就需要站长快速响应，与网站的产品经理紧密合作，快速重构一个满足用户需求的新系统，让一个新的流量突破点在你手中。

　　有了这些用户数据，你还会担心网站自然搜索流量的快速增长吗？其实找对思路就是这么简单！

　　改善用户体验

　　运营一个网站，无论你的初衷是什么，都必须转型，转型的前提是让用户满意，也就是在内容和网站浏览方面提升用户体验。用户、内容、功能体验紧密相连，任何一个环节都是留住用户的关键。用户体验提高了怎么办？

　　1.网站跳出率：在不引入定义的情况下，监控网站前十个目标页面的跳出率，尤其是首页、子渠道页面、栏目页面等。根据用户习惯不断调整布局，降低目标页面的跳出率，重复这个循环，你会发现网站的整体跳出率会持续下降；

　　2.网站平均停留时间：通过了解这个指标，可以了解不同网站内容的质量属性。毕竟搜索引擎的发展越来越倾向于解决用户最终需求的内容。即使搬运工还是有效的，我还是主张SEOer在做内容的时候保持最初的用心，传递给用户真正有价值的信息；

　　3.网站平均浏览深度：此数据主要针对网站首页、频道页面、列表页面，不断优化网站平均浏览深度。其实也是在合理规划网站的内容布局，让用户高效地找到需要的内容。增加用户粘性；

　　4.站内搜索：通过记录用户的搜索数据，你其实可以挖掘出用户进入你网站的真实意图。通过这些数据，你可以优化你的TDK网页和相应的内容，以增强用户体验；

　　5.页面热点图的使用：通过定义重要页面的热点图，根据用户的点击习惯，可以优化网站内容系统中的重要版块，将核心内容直接推送给目标用户，提高转换效率；

　　6.配置漏斗模型：通过设置目标转换，将源数据、重要渠道页面、内容页面串联起来，了解各个环节的用户流失率，进行针对性的优化，高效推动转换。

　　对于一个SEOer新手来说，以上六个数据维度如果能合理使用，发挥到极致，对你的成长会有很大的帮助。当然，要达到这些重要的前提条件，还是需要数据的辅助。