ASO归根结底基本满足了用户的需求，迎合了用户的判断和理解；ASO是一个持续的练习。

　　2017年来了。回顾2016年ASO优化的道路，我们做应用的朋友可能已经迷茫、害怕、迷茫了。也许我们曾经快乐过，尖叫过，拥抱过.但无论如何，那些悲伤和快乐的故事已经被风吹到了身后。新的一年，我们将再次出航，然后探索ASO的奥秘。

　　据统计，一款APP  63-65%的下载都是通过app  store搜索下载的，好的搜索下载效果，甚至下载后的激活，都离不开ASO。

　　到目前为止，ASO的能力就像是产品、市场、技术、统计、运营等能力的整合。ASO不代表可以免费获得更多的自然下载，网页SEO也需要花钱。只是说明ASO是最经济、最直接的应用推广和运营手段。钱类似于ASO或者SEO中的财务杠杆，放大或者至少是巩固ASO的价值。

　　苹果应用商店ASO优化趋势

　　事实上，ASO优化者之间最常谈论的是苹果(APPle)应用商店(App  Store)的优化。相比之下，2015年，苹果毫不留情地撤下了相关非法应用。但是，这取决于ASO优化器如何计算收益和风险的比例关系。

　　1.更新AppStore的分词算法

　　分词技术一直是ASO优化人员分析的关键优化技术之一，目的是通过分词技术覆盖更多关键词，这在SEO中并不少见。现在相当一部分ASO优化器都是从SEO调过来的，所以把分词技术引入ASO也就不足为奇了。

　　为了提高标题中关键词的识别能力，APPStore更新了分词算法。在AppStore更容易识别每个短语并准确匹配后，标题中关键词的权重将在新的一年中排名第一。

　　2.引入社交分享权重

　　当ASO优化器忙着让爷爷告诉奶奶让用户写赞的时候，2017年，大家就要让用户努力分享，引入社交分享权重了。分享次数多的时候，苹果会认为这个APP在用户眼中留下了不错的印象，根据分享次数给APP一定的权重。

　　3.漏洞仍然存在

　　苹果的规则在2017年会越来越严格。虽然留给ASO优化器走捷径的空间会越来越窄，但有规则的地方，规则中难免会有漏洞。

　　以前的“喜马拉雅”优化器走了一条不同于大多数优化器的路。虽然他最终没有逃过苹果的眼睛，但ASO优化器在这期间实现了利益最大化。所以，在新的一年里，如果喜马拉雅等不寻常的产品再次出现，不要惊讶。

　　4.覆盖热门词汇不如覆盖它们重要

　　当我们明白一味的覆盖热词并不能给ASO优化器带来很多下载量的时候，在新的一年里，ASO优化器绝对不会一路走黑，而是朝着覆盖相关热词的方向发展。有些热词虽然有惊人的指标，但是和自己的产品无关，带来的转化率自然不理想。况且现在是2017年，ASO优化者也不羡慕那些不相关的热词。

　　5.做好下拉联想词

　　2016年，下拉联想词引起了ASO优化者的关注。当用户搜索关键词时，下拉框中会自动出现相关的下拉关联词，相当一部分用户会点击下拉关联词进行更准确的搜索。ASO优化者自然会错过这个机会。

　　6、评论和刷空间

　　2015年，苹果移除了五星赞少的APP，但查阅相关资料，发现因为赞而下架的赞很简单，不忍心直视，评论简单粗暴。大部分都是‘好’、‘非常好’、‘非常好’之类的评论，明眼人一看就知道是怎么回事。

　　新的一年，ASO优化者在必要的时候一定要刷评论，但是要注意怎么刷。刷什么内容？好的评论不仅会影响应用的排名，还会诱导用户下载，所以每个ASO优化器做好评论是非常重要的。

　　7.刷单词的风险进一步提高

　　据相关调查，一款购物APP违反了苹果的推广规则，导致榜单在短时间内跌落。虽然短时间内恢复正常，但当天这个APP的榜单又迅速下滑，被其覆盖的热词全部消失。

　　由此可见，这个app热词覆盖的消失与之前的非法推广有关。至于什么违法行为，很明显就是刷字。

　　随着刷词风险的上升，2017年，我觉得应该先把品牌词做大，再做联想词。至于那些不相关的热词，说实话，能放就放。没有关联，也没有转化。相信SEO里这句话也适用于ASO优化器。

　　安卓市场ASO新趋势

　　长期以来，国产安卓渠道是渠道优化者非常重视的渠道来源之一。但是相对于苹果市场的标准，安卓渠道的多样化和用户体验问题一直困扰着很多ASO优化者。相比APPStore，安卓市场的ASO优化相对容易，但在新的一年，针对安卓的ASO优化可能会进一步向技术层面转移。

　　1.搜索引擎算法进一步优化

　　简单来说，就是更新搜索引擎的算法来完成两个任务：第一个任务是满足用户的各种搜索习惯，为用户提供更准确的搜索结果显示；第二个任务是打击作弊。搜索引擎的算法不断更新，意味着ASO优化的难度会进一步加大。但由于安卓渠道多且复杂，ASO优化者不太可能用同样的优化方法，拿下所有安卓渠道。此时，对一些高质量渠道的选择性研究和维护尤为重要

　　2.搜索联想词会更准确

　　如上所述，搜索引擎的任何算法更新都是基于增强用户体验。增强用户体验后，2016年Android通道的算法优化也会给ASO优化器带来新的机遇。比如搜索联想词会更准确。当搜索关联词进一步满足用户的搜索预期时，搜索关联词带来的下载量也会进一步增加。

　　因此，在新的一年里，ASO优化人员在各大安卓渠道优化算法时，可以重点关注搜索关联词带来的量的变化，提前预测，从而做好相关搜索关联关键词的布局。

　　3.ASO优化有更多的操作点

　　事实上，在许多电子商店中，当用户在搜索引擎中输入关键词时，平台会向用户显示相关的搜索排名。用户点击搜索，会有第二次搜索排名，无形中给ASO优化者更多的技术操作渠道。

　　此外，业务能力的高低一直对ASO有很大的影响，但随着安卓市场的标准化，业务能力对ASO的干扰会减少，这也伴随着对ASO优化器明确的技术路线。

　　ASO优化的发展趋势

　　2017年，ASO的发展必然会推陈出新，拥抱变革。在这里，马的博客将与大家分享ASO优化发展的趋势预测。

　　1.应用程序检索将影响ASO优化

　　"深度链接的研究将成为未来发展的重点."

　　什么是「深度链接」？中文翻译是一个很深的环节，app推广领域最大的变化就是app索引：这样谷歌和苹果就可以监控App里面有什么内容，用户在访问什么内容，从而可以盲目搜索内容，比如用户可以直接搜索“烹饪”或者“菜谱”，可以快速查看App里面有什么菜谱。

　　同时，在用户搜索并显示相应的内容后，如果您已经下载了提供内容的应用程序，您可以点击跳转到与应用程序相关的页面。

　　这意味着应用程序中的搜索将取代网络版本中的搜索，就像应用程序的市场可以用传统搜索引擎的方式来处理一样。

　　2016年3月，SearchMetrics发布了一份关于美国应用索引的调查报告。统计方法被锁定在美国市场前100家网站，调查这些网站是否发布了自己的应用。调查结果显示，84%的网站有安卓应用程序，88%的网站有iOS应用程序，其中30%的安卓应用程序和19%的iOS应用程序已经在深度链接启动，其中大多数是电子商务和服装应用程序。我们可以看到，app通过app索引可以实现更多的分流和转化，这意味着APP索引将极大地影响ASO优化格局和整个APP推广市场，App推广将直接与搜索引擎优化挂钩，我们开发者必须重视App检索功能的巨大潜力。

　　2.评级和评估将更加重要

　　"每个管理者都应该重视声誉管理."

　　我们一直在讨论App  Store中应用的评论数量和星级是否会影响应用的排名。目前App推广的评论对排名有一定的影响，但在排名算法中的权重相对较低。

　　另一方面，虽然App推广的评论不能直接影响排名，但是排名较高的App推广，大部分评论都不错。看App  Store免费榜前100的应用，超过一半的应用评级在4.5星以上。

　　所以如果不出意外的话，App推广上的评论将成为未来的重要因素，而ASOer需要更加重视评论的管理，引导用户做出高质量的评论。

　　3.应用程序的实时分析将得到改善

　　“优质的客户服务是理解客户是动力和需求”

　　目前我们有很多ASO辅助工具来检测APP的列表排名、关键词覆盖率、关键词流行度；但ASO工具的趋势是开发实时分析工具、实时检测和信息统计工具。

　　这一发展趋势将与App推广技术紧密相连。通过实时分析工具，ASOer需要花更多时间研究关键词和竞争策略，以便更好地定制用户真正寻找的关键词或长尾词(详见马博客相关介绍《如何快速优化APP的关键词》)。

　　4.对应ASO的服务提供商数量将会增加

　　我们可以预见，随着ASO市场的发展，即使不是ASO专业人士的市场人员也已经意识到了App推广在App推广过程中的重要性。

　　同时相应的专业ASO服务和代理企业也会大量增长，通过专业ASO策略帮助APP开发者普及。

　　5.更多实时甲乙测试

　　“我们还有足够的空间来定义未来移动领域的A/B测试标准，明年将是最关键的一年。”

　　其实，A/B测试已经在网页中使用了很多年。随着App推广市场的发展，开始向移动应用领域拓展。所谓A/B测试，简单来说就是为了同一个目标制定两个方案(比如两页)，让一部分用户使用A方案，另一部分用户使用B方案，记录用户的使用情况，看哪个方案更符合设计目标。这种方法的妙处在于直接为用户提供多种选择，根据客户的反馈数据来判断和选择最佳。A/B测试看似简单，但结果对业务有很大价值。一般我们可以通过以下元素进行A/B测试：图标、截图或者App  Store上显示的其他元素。图标往往是用户看到的第一个产品元素，但越能脱颖而出越好。

　　我们的实验结果表明，优化图标可以提高3-5%的安装率(例如，从10%到13%)。截图和其他显示元素一样，所以a  sor可以更加关注a/b测试的应用。

　　6.App推广描述的重要性比以往任何时候都更加重要

　　“应用程序描述中关键词的质量将变得与应用程序标题一样重要，因此阿索尔需要花费更多精力来研究准确且有吸引力的描述符。”

　　苹果和谷歌都要求APP推广的应用描述可读，App开发者需要花更多的时间写详细的应用描述，方便用户消化。

　　7.应用内参与和个性化将变得更加复杂

　　“APP中的参与和个性化会更加成熟和重要，可以增加用户粘性和活跃度。”

　　面对APP  Store上万的应用，用户留存问题也是很多推广运营商头疼的问题。除了我们一直强调的ASO优化中的基本标题、关键词和描述，参与APP推广和个性化定制也将是ASO用户未来需要重点关注的新战场。

　　一般来说，我们可以从以下三点进行定制：

　　一、个性化定制内容。

　　b、个性化消息推送。

　　c、用户生成内容。

　　比如一些appeal推广可以为每个用户设置定制的内容、首选风格、品牌等信息；比如宜家推出的移动App推广，让用户可以定制自己的家居布局，创建并分享自己喜欢的布局，为自己喜欢的布局投票。

　　这些个性化的内容吸引了用户的注意力，使用户能够参与互动，可以反馈更多的信息，形成良性循环。

　　评论：看ASO，切不可短视；看ASO，不能只理解为关键词优化，虽然最后的表达是关键词匹配和搜索结果排名；ASO归根结底基本满足了用户的需求，迎合了用户的判断和理解；ASO是一个持续的练习。